外宣十年：软实力塑造战

　　所谓软实力，就是国家通过超越时空的吸引力、感召力实现发展目标，而不是靠武力威胁、武力报复以及经济制裁。一个国家的综合国力既包括经济发展、科学技术、国防军事力量等硬实力，也包括价值体系、文化形态、社会制度、国民素质、发展模式等表现出来。

　　早在2007年的中共十七大上，胡锦涛就指出中国需要加大力度构建软实力。此后，中国在此攻势中投入了数以亿计的资金。中国式的气派高调就此呈现：苦心经营的2008年奥运会提升了中国的声誉，2010年的上海世博会也吸引了超过七千万的到访者。在海南岛举办的博鳌亚洲论坛吸引了近两千名亚洲政要和商界领袖，被称为“亚洲达沃斯”。除此之外，纽约时代广场中国形象宣传片中一张张东方脸孔、维也纳城堡剧院百转千回的国粹京剧、美国白宫剧院融杂技、舞蹈、武术于一体展现绚丽功夫梦……

　　无疑，这注重文化发展走出去、塑造文化形象和促进对外文化交流的十年，就是胡温政府对外塑造中国软实力的十年。

　　软实力塑造与打造大国形象

　　自2002年十六大提出要“深刻认识文化建设的战略意义，推动社会主义文化的发展繁荣”以来，中国文化“走出去”从宏观到微观的政策已初步形成。2005年7月出台的《关于进一步加强和改进文化产品和服务出口工作的意见》和2006年的《关于鼓励和支持文化产品和服务出口的若干政策》，确定了我国文化“走出去”政策的基本思路和框架，标志着我国文化“走出去”政策的基本成型。

　　在2008年北京奥运会的开幕式上，有一幕是大批合唱演员装扮成孔子门生的模样，挥舞着写有孔子教诲的竹简，吟唱着《论语》中的词句。随后出场的是此起彼伏的人体活字，看上去就如同风吹过田野一般，据说观众会由此想起孔子的名言：“君子之德风，小人之德草；草上之风，必偃。”接下来，这些活字开始拼写出巨大的汉字“和”--“和谐社会”的核心要素。

　　在中国政府向外国传递的信息中，孔子的名字和形象也随处可见。自2004年11月21日，全球第一所孔子学院在韩国首尔揭牌，如今，387所孔子学院和509所中小学孔子课堂，已经覆盖108个国家和地区；仅2011年，就开设各种层次汉语课程2.4万班次、注册学员达50万人，逾700万人参加上万场次文化交流活动……据了解，海外孔子学院的数量已达350多所，到2020年，海外孔子学院将达到500余所。

　　根据新闻出版总署公布的2010年版权贸易数字，中国报刊发行已覆盖80多个国家和地区，图书和期刊等出版物已进入193个国家和地区，版权贸易引进输出比达到3：1。与以前图书版权输出多集中在中国功夫、中医中药、中国饮食、儒家文化等领域不同，汉语类语言教材、传统文化出版物和其他教材占据了版权输出的较大比例，有关中国经济、中国改革开放、中国模式，特别是中国经济发展道路等反映当代中国的图书版权输出越来越多。

　　2011年，中国向22个海外国家和地区推出55部影片，共收入20多亿元人民币。中国电影海外推广在曲折中前行，2010年，我国在境外举办了100次中国电影展，展映国产影片578部次，47部国产影片销往61个国家和地区，海外票房和销售收入35.17亿元人民币。

　　网游行业作为近10年才崛起的新兴行业，从10年前中国原创网络游戏海外收入为零，到今天超过131家、近200款游戏已累积实现海外收入10亿元。中国网游走出去，已经成为走出去的新增长点，留下了一道亮丽的轨迹，中国原创网游已经出口到全球100多个国家和地区。今年前8个月，中国原创网络游戏海外市场收入已经超过4亿美元。

　　目前，我国与100多个国家签订了文化合作协议，以“文化年”“国家年”“交流年”为主题的各类大型国际文化活动；在海外已建成巴黎、柏林、东京等中国文化中心；不同规模的中国文化节、艺术节等国际性文化交流品牌不断涌现，成为广泛传播中华文化的重要载体。

　　“扶不起”的软实力？

　　当美国之音正在削减其对华广播业务的时候，中国国际广播正在将英语广播扩展到全天24小时。2009年，北京宣布将投资上亿美元建设能与彭博社、时代华纳相抗衡的全球媒体巨人。中国已投资89亿美元用于对外传播，包括模仿半岛电视台的24小时新华社有线新闻。

　　然而，据北京奥运会后BBC一项民意测验显示，中国的“魅力攻势”却收效甚微，中国的影响力在非洲和拉丁美洲多为正面、积极的，但是在欧美、日韩却呈现出显著的负面。《卫报》如此评价道：“2008年奥运会取得了成功，但不久之后中国对于国内西藏和新疆暴乱以及人权活动的镇压削弱了软实力建设的成果；上海世博会也取得了成功，但随之而来的便是对诺贝尔奖获得者和艺术家的监禁。中国想方设法将新华社变成CNN和BBC的竞争者，然而他们脆弱的宣传在国际上却无人问津。在中东革命的余波下中国不断压制网络的声音、监禁人权律师，这些行为又一次破坏了他们的软实力战略。”

　　软实力的发展并非一场零和博弈，所有国家都能在被其他文化吸引的同时得到收获。不过对于中国来说，想要成功就必须解放对于公民社会的束缚。“中国也许不会明白，当他们所呈现的文化和国内现实不符时，经营软实力绝非易事。”

　　正如美国智囊组织欧亚集团在《大西洋月刊》一篇文章中指出的一样：“所谓软实力并不是真的针对美帝的文化渗透。相反，其目的主要是为了通过民族主义、儒家信条、财富、文化复兴，或者其他任何可以编造的替代品来维持国内民众的信心，但也得承担相应风险。这场战争一直以来都是围绕着一个东西，那就是现代中国国家精神的真正含义。”